Makarski Advent posljednjih je godina postao važan dio zimske turističke ponude grada, a prošlogodišnji rezultati pokazali su koliko blagdanski program može značiti lokalnim ugostiteljima, trgovcima i iznajmljivačima. Ovogodišnje izdanje, međutim, dočekuje prometni izazov zbog zatvaranja tunela Sveti Ilija, najkraće cestovne poveznice Makarske s Imotskom krajinom i dijelom Hercegovine.
Prema podacima Turističke zajednice grada Makarske, tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana krajem 2025. i početkom 2026. godine u gradu je boravilo 2359 registriranih turista, koji su ostvarili 5662 noćenja. U odnosu na prethodno blagdansko razdoblje broj turista porastao je za 23,44 posto, a broj noćenja za 13,13 posto. Među najbrojnijim gostima bili su oni iz Bosne i Hercegovine, kojih je registrirano gotovo 600, dok je iz Slovenije stiglo oko 540 turista.
Koliko adventski program može utjecati na lokalno gospodarstvo, pokazao je i vikend tijekom kojeg su nastupili Damir Urban i Jakov Jozinović. Ugostiteljski objekti koji poslužuju hranu i piće tada su, u usporedbi s odgovarajućim vikendom prethodne godine, izdali 25 posto više računa i ostvarili čak 58 posto veći promet.
Osim gostiju koji su ostvarili noćenja, Makarsku su tijekom Adventa posjećivali i brojni jednodnevni izletnici, osobito iz Imotske krajine i Hercegovine. Njihov broj nije obuhvaćen turističkom statistikom, ali upravo bi toj skupini ovogodišnji dolazak mogao biti zahtjevniji.
Tunel Sveti Ilija zatvoren je zbog sanacije revizijskih okana sustava odvodnje, a ugovoreni rok izvođenja radova iznosi 90 radnih dana. To znači da će prometna povezanost Makarske s Imotskom krajinom i Hercegovinom tijekom adventskog razdoblja biti znatno otežana, dok će vozači morati koristiti alternativne pravce. U Turističkoj zajednici grada Makarske o mogućim su posljedicama razmišljali već tijekom priprema manifestacije, a promotivne aktivnosti prilagodili su novim okolnostima.
Mogući utjecaj zatvaranja tunela Sveti Ilija već smo razmotrili i analizirali u sklopu priprema za ovogodišnji Advent. Svjesni smo da ono otežava dolazak dijelu naših posjetitelja, osobito s područja Imotskog, Posušja i okolice, kojima je tunel najizravnija poveznica s Makarskom. To svakako uzimamo ozbiljno, ali vjerujemo da dostupni alternativni pravci ostavljaju dovoljno prostora za dolazak i uživanje u adventskom programu, poručila je Marina Josipović, direktorica Turističke zajednice grada Makarske.
Uz posjetitelje koji u Makarsku dolaze kroz tunel, promocija je usmjerena prema gradovima i mjestima duž dalmatinske obale.
Za domaće, najbrojnije tržište promociju ponajprije usmjeravamo na obalni pojas od Dubrovnika do Zadra. Jadranska magistrala izvan ljetne sezone znatno je manje prometno opterećena i uobičajen je izbor za putovanja duž obale, pa tako i za nas koji zimi putujemo prema Splitu. Za posjetitelje koji dolaze autocestom sa sjevera dostupan je i prilaz preko Šestanovca i Dubaca, objasnila je Josipović.
Posebna pozornost posvećena je i tržištu Bosne i Hercegovine. Iako zatvaranje tunela otežava dolazak iz dijela Hercegovine, u Turističkoj zajednici smatraju da to ne mora značiti i odustajanje od adventskog posjeta Makarskoj.
Vjerujemo da ni gostima iz Slovenije i Bosne i Hercegovine promjena pravca dolaska neće biti presudan razlog za odustajanje od posjeta. Marketinškim planom već smo obuhvatili i outdoor oglašavanje u istočnijem dijelu Hercegovine, odakle se prema Makarskoj može putovati preko Ravče i Vrgorca, dodala je direktorica Turističke zajednice.
U TZ-u zasad ne očekuju da će prometna ograničenja značajnije utjecati na ukupnu posjećenost manifestacije, iako su svjesni da će dio gostiju morati drukčije planirati putovanje.
Uz najavljeno ponovno otvaranje tunela 21. prosinca, očekujemo i jednostavniji dolazak u finalu, samom blagdanskom dijelu manifestacije. U ovoj fazi ne očekujemo da će zatvaranje bitno utjecati na ukupnu posjećenost, premda će dijelu gostiju zahtijevati dodatno planiranje puta. Na nama je da im kvalitetnim programom damo dobar razlog za dolazak, a jasnim informacijama o pristupu olakšamo organizaciju posjeta, zaključila je Marina Josipović.
Prošlogodišnji rezultati pokazali su da je makarski Advent prerastao lokalne okvire i postao privlačan posjetiteljima iz drugih dijelova Dalmacije, ali i susjednih zemalja. Unatoč otežanoj prometnoj povezanosti, ovogodišnje izdanje pruža priliku da Makarska još jednom potvrdi svoju privlačnost kao odredište i izvan glavne turističke sezone.